Porsche Taycan: So ist der Name entstanden

Porsches erstes reines Elektroauto wurde 2015 unter dem Namen Mission E vorgestellt, in Serie geht die Sportlimousine als die neue Baureihe „Taycan“. Die Schwaben haben nun ausführlich dargelegt, was der Name bedeutet und wie er zustande kam.

Für sein neues, vollelektrisches Auto entschied sich Porsche, dass der Name keine Ziffern wie 911, 718 oder 918 tragen, sondern stattdessen all das transportieren soll, „was das Auto besonders und besonders begehrenswert macht“. Außerdem soll „sein unverwechselbarer Stellenwert innerhalb der Porsche-Familie“ hervorgehoben werden. Er soll „frisch, dynamisch, eingängig sein. Kein technokratisches Kunstwort, sondern eine Bezeichnung, die eine emotionale, schlüssige Geschichte erzählt“. Und schließlich ein Name, der Tradition, Zukunft und Modernität in sich vereint.

Als sich das Projektteam zum ersten Mal traf, war Porsche zufolge noch nicht entschieden, wie der Taycan im Detail aussehen wird. Designer, Ingenieure der neuen Modellreihe, Spezialisten aus Marketing und Vertrieb, interne und externe Juristen, Marken- und Markenrechtsexperten kamen zusammen. „Alle Aspekte der Namensfindung werden abgedeckt: automobilbezogene, kreative, sachliche, juristische und sprachliche“, erklärt Michael Reichert, Projektleiter für die Namensgebung des Taycan. „Ein Name für ein Auto ist letztlich eine emotionale Entscheidung – aber eine, die auf Fakten und Argumenten basieren sollte. Das erfordert ein systematisches Vorgehen und viel Detailarbeit“, unterstreicht Porsche-Marketingleiter Kjell Gruner.

Die entscheidende Frage für Porsche: „Was macht den Neuen aus, wie wirkt seine Form auf den Betrachter, den Kunden?“ Die Antwort: „Weil ein Motorblock herkömmlicher Bauart nicht notwendig ist, ist ein charakteristisches Designmerkmal die besonders tief gezogene Frontpartie des Fahrzeugs. Die Karosserie wird von Luft durchströmt, die Gesamtanmutung des Elektro-Sportlers ist lebhaft und dynamisch. Sind Begriffe aus der Hydro- oder Aerodynamik somit Anhaltspunkte für einen passenden Namen? Das Team tastet sich vorwärts, diskutiert, experimentiert, favorisiert, verwirft, denkt neu. Erst in kleinem Kreis, dann in einem fortlaufenden Prozess in größeren Runden.“

Insgesamt seien 600 Ideen erarbeitet worden, die man nach und nach reduzierte. In 23 Sprachen begutachten dazu je zwei Muttersprachler Klang und Bedeutung potenzieller Modellnamen, um unangenehme oder unpassende Assoziationen auszuschließen. Juristen prüften Risiken einer möglichen Markenrechtsverletzung, durchforsteten weltweit Markenregister, lokalisierten Rechteinhaber. Eine Sisyphusarbeit, die laut Porsche am Ende eineinhalb Jahre in Anspruch nahm.

Im Herbst 2017 präsentierten die Marketingexperten ihre Favoriten dem Vorstand, der sich für „Taycan“ entschloss. Der Name setzt sich aus zwei Wörtern zusammen, die aus dem orientalischen Sprachraum stammen, und bedeutet sinngemäß „Seele eines lebhaften, jungen Pferds“. Dazu heißt es aus Zuffenhausen: „Und so wird der erste vollelektrische Porsche sein: lebendig, ungestüm, vital, mit Leichtigkeit auf langen Strecken, ohne müde zu werden, frei. Im Namen spiegeln sich zugleich Herkunft und Zukunft der Marke wider: das Wappentier von Porsche, Ausdruck seiner Seele, auf dem Weg in eine neue Ära des Sportwagens.“