Marketing-Experte: „Die Markenpositionierung von Tesla ist einzigartig“

Beim Elektroauto stiehlt der noch vergleichsweise junge Anbieter Tesla Motors den etablierten Autoherstellern die Schau. Aber: „Was steckt hinter dem Hype? Alles nur ein Marketing-Gag?“ Mit diesen Fragen hat die Südwest Presse den Marketing-Experten Professor Marcus Hoffmann konfrontiert.

Der findet die „Markenpositionierung von Tesla einzigartig“. Kunden des Elektroauto-Pioniers „begeistern sich für diese Marke, vertrauen ihr und möchten kein Elektroauto einer anderen Marke fahren – denn Tesla ist anders“, habe sich „so glaubwürdig wie kein anderer Anbieter gegen die etablierten Autohersteller abgegrenzt“ und wolle „aus Überzeugung den Übergang von den Verbrennungsmotoren zur nachhaltigen Energiewirtschaft durch die ausschließliche Vermarktung von Elektroautos beschleunigen“. Damit habe sich Tesla „eine hervorragende Ausgangsposition in der Nische der Elektroautos erarbeitet“.

Es sei aber „nicht sicher, ob sich Tesla auf Dauer etablieren kann. Die Platzhirsche werden die Nische der Elektroautos nicht kampflos verlassen“, so Hoffmann. Aber das „Wirtschaftsklima in den USA“ spiele Tesla in die Karten. Es sei „geprägt von einer Kultur des Unternehmertums, geringer Bürokratie und sehr guten Möglichkeiten, Eigenkapital zu bekommen“.

Es sei jedoch „nicht zu befürchten, dass die deutsche Wirtschaft, die ganz wesentlich von der Industrie getragen wird, von den USA abgehängt wird. Im Gegenteil: Der Anteil der Industrie am Bruttoinlandsprodukt schrumpfte in den USA bis 2014 auf knapp über 20 Prozent, während er in Deutschland bei knapp über 30 Prozent lag“. Zudem entstehen Innovationen „ja nicht nur im Hightech-Sektor oder in der digitalen Wirtschaft, sondern häufig in den etablierten Branchen. Die gut ausgebildeten Mitarbeiter deutscher Unternehmen können Innovationen zumeist sehr gut in qualitativ hochwertige Produkte umwandeln“.