Vier Jahre hat BMW pausiert und keine Werbung mehr beim Super Bowl in den USA geschaltet. Kein Wunder, sind die Werbeplätze bei dem Mega-Event für US-Sportfans doch extrem kostspielig. In diesem Jahr ist der bayerische Autohersteller aber wieder dabei und nutzt die erworbenen 60 Sekunden, um das erste rein elektrische Großserienauto des Unternehmens zu bewerben: den i3.
“Newfangled Idea” heißt der Werbespot – „Neumodische Idee“ – und soll den BMW i3 als einzigartig und revolutionär darstellen. Gezeigt werden darin NBC-Moderatoren Katie Couric und Bryant Gumbel, die in einer Sendung im Jahr 1994 erstmals eine E-Mail-Adresse für Feedback zu ihrer Sendung angeboten haben. Zum damaligen Zeitpunkt waren aber weder das Internet noch das @-Zeichen Bestandteil des Alltags und die beiden Moderatoren dementsprechend verwirrt.
Der i3 soll laut BMW also ähnlich ungewohnt, letzten Endes aber genauso innovativ und futuristisch wie das Internet vor knapp 21 Jahren sein. Ebenfalls hervorgehoben wird im Spot die Produktion des Stromers im BMW-Werk Leipzig, für die Energie u.a. mit Hilfe sauberer Windkraft generiert wird.
Etwas weniger auf Lacher ausgelegt als Chevys Super-Bowl-Werbung für das Elektroauto mit Range Extender Volt im Jahr 2012, scheint BMW mit seinem Auftritt beim Super Bowl eines ganz deutlich kommunizieren zu wollen: der i3 ist gekommen, um zu bleiben.