Deutsche Premiummarken beherrschen im „Automotive-Rankings Germany 2026“ der Marktforscher von YouGov weiterhin die Spitze der beliebtesten Automarken in Deutschland. Audi sichert sich mit einem Index-Score von 26,3 Punkten den ersten Platz, gefolgt von BMW (25,2) und Mercedes-Benz (24,8). Der chinesische Elektroautobauer BYD verzeichnet mit einem Zuwachs von 2,0 Punkten den stärksten Imagegewinn aller Marken.
Grundlage für die Auswertung bildet der Index-Wert des Markenmonitors „YouGov BrandIndex“ im Befragungszeitraum 1. April 2025 bis 31. März 2026.
Die laut Studie beliebtesten Automarken in Deutschland
- Audi – Index Score: 26,3
- BMW – Index Score: 25,2
- Mercedes-Benz – Index Score: 24,8
- Volkswagen – Index Score: 22,6
- Toyota – Index Score: 18,0
- Skoda – Index Score: 17,6
- Volvo – Index Score: 15,8
- Porsche – Index Score: 13,5
- Hyundai – Index Score: 12,5
- Opel – Index Score: 12,1
Junge lieben Audi, Ältere setzen auf Mercedes
Die Analyse nach Altersgruppen offenbart Unterschiede in den Markenpräferenzen: In der Gen Z (geboren ab 1997) führt Audi mit einem Index-Score von 33,6 deutlich vor Mercedes-Benz (28,9) und BMW (28,1). Hervorzuheben ist hierbei, dass Audi bei der Gen Z den höchsten Einzelwert aller Marken über alle Generationen hinweg erreicht.
Auch bei den Millennials (geboren 1981-1996) liegt Audi vorn (28,7), gefolgt von BMW (26,4) und Mercedes-Benz (23,5). Ähnlich sieht es in der Gen X (geboren 1965-1980) aus: Audi bleibt Spitzenreiter (23,7), knapp vor Mercedes-Benz (23,5) und BMW (23,1). Bei den Baby Boomers+ (geboren vor 1965) übernimmt Mercedes-Benz die Führung (25,4) vor BMW (24,9) und Audi (23,4).
BYD führt Improver-Ranking an
Besonders dynamisch entwickelt sich das Image des chinesischen Stromer-Herstellers BYD: Mit einem Score-Anstieg um +2 (von -0,5 auf 1,5) führt die Marke das „Improver-Ranking“ an. Dies unterstreicht laut den Marktforschern die wachsende Akzeptanz chinesischer E-Auto-Hersteller auf dem deutschen Markt.
Die „Top 5 Improver“ sind
- BYD: +2 (von -0,5 auf 1,5)
- Toyota: +1,7 (von 16,3 auf 18,0)
- Hyundai: +1,5 (von 11,0 auf 12,5)
- Dacia: +1,4 (von 0,5 auf 1,9)
- Audi: +1,1 (von 25,2 auf 26,3)
Die YouGov Automotive Rankings Germany 2026 zeigen auf Grundlage von Daten aus dem „YouGov BrandIndex“, welche Automobilhersteller bei den deutschen Verbrauchern im vergangenen Jahr am beliebtesten waren und welche Marken sich im Vergleich zum Vorjahr aus Sicht der Verbraucher am meisten verbessert haben. „Die starke Verbesserung von BYD zeigt, dass Elektromobilität und neue Player aus Asien zunehmend im Bewusstsein deutscher Verbraucher ankommen“, sagt Justus Riemann von YouGov.
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